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10部国产片26首推广曲,是助攻还是自High?

2017-07-14 15:00 来源:新京报

  1,QQ音乐与网易云音乐未公开歌曲试听数据,由于歌曲版权归属与推广平台等因素影响,本份数据仅供参考。

  2,标蓝部分为早前发布的老歌,试听量不太具备说服力。

  3,数据截至发稿前。

  开端

  国产电影用歌曲、MV推广电影大约可以追溯到2011年《将爱情进行到底》的主题曲《因为爱情》,这首歌依托着王菲和陈奕迅的热度走上春节联欢晚会,电影票房也突破2亿,让导演张一白成功晋级亿元俱乐部。“天后”王菲曾以主唱9首电影主题曲的纪录被誉为“主题曲女王”,但将这种营销形式玩出花样,建立音乐、MV宣传物料理念的是大鹏。他的电影处女作《煎饼侠》主题曲由赵英俊、胡彦斌、谭维维、热狗、二手玫瑰五位不同风格不同地区的歌手同时演唱,引发一轮宣传热度,后来的推广曲《五环之歌》更是独立于影片之外成为一首脍炙人口的流行歌曲。

  近两年电影推广曲在宣传中的应用开始愈演愈烈,甚至已成为所有宣发物料中不可缺少的一环,电影市场已经形成一种没有推广曲就不算电影营销的热潮。

  发展

  不同于以往“推广曲”即“主题曲(或插曲)”的模式,有些电影推广曲并不直接使用在影片当中,甚至有些进口影片,也会找国内歌手来唱一首“推广曲”助兴,如萧敬腾为《星球大战外传:侠盗一号》唱了中文推广曲《决绝的信仰》。这类本身只是为了“营销”而存在的歌曲,在电影前期宣传中出现得越来越多。

  有时一部电影会有2到6首不同名目的推广曲(包含主题曲、插曲)在宣传期发出,如下周公映的《闪光少女》,就包含“微光”旗舰概念曲、“真我”旗舰概念曲、首版概念曲等不同名目的歌曲;本周刚刚上映的电影《悟空传》就有5首不同角度的歌曲推广,其中还包括了“开创式”地与另一部电影(《缝纫机乐队》)“双片联动”合作主题曲的营销案例。

  据不完全统计,7月中上旬上映的10部国产片里,就有26首推广曲问世,真可谓电影推广曲百花齐放的年代。

  疑问

  宣传期的热度是音乐和电影两个行业之间的互相影响,音乐人为电影宣传带来流量,这种合作一方面能刺激音乐圈的创作活力,另一方面也增加了音乐人和作品的曝光度。然而,并不是每一首主题曲或推广曲都能流传开来,更多的衍生歌曲在电影上映后就失去了生命力,随着电影下映一起消失在公众视野中。

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编辑: 罗予岐
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