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10部国产片26首推广曲,是助攻还是自High?

2017-07-14 15:00 来源:新京报

  推广营销

  歌手 可带来电影目标观众外的流量

  无论是华晨宇这样的流量担当,还是周深这样风格独树一帜的歌手,他们各自的粉丝群和电影常规物料所能触达的受众其实都有所不同。在选择演唱歌手的时候,其实电影方也会考虑到打通受众群体的层面。

  实例《明月几时有》目前只公布了一首宣传主题曲,这首《曾经守候》收录于张碧晨去年发行的专辑《开往早晨的午夜》中。完美青春OST公司总经理刘硕说:“我曾在梦响当然(张碧晨的经纪公司)任职多年,碧晨发这张专辑的时候我就对这首歌印象深刻。而许鞍华导演的这部电影需要一首歌曲,后来我就跟片方和导演推荐了这首《曾经守候》。导演一听觉得很喜欢,当天晚上就定了。这次《曾经守候》只作为一个宣传推广曲出现,也是因为接触电影的时候比较滞后,配乐工作都已经完成了,所以很遗憾没有作为片尾或插曲出现,更多是宣传推广的作用。”

  节奏 同期歌曲太多会互相抵消流量

  正常来说,每首推广曲之间相隔一周的营销节奏比较合适。如果只有一首推广曲的话,提前十天左右曝光就足够达到预期的营销效果。但是由于每部电影都有海报、预告片等宣传物料发布的节奏,电影推广曲也要融入整个宣传策略中,避开其他物料的发布时间。对于电影推广曲来说,歌曲与歌曲之间也有互相抵消流量和热度的可能性,高磊指出:“推广曲一首足矣,越多越分散关注热度,也消耗观众热情。”面对推广曲扎堆的现状,目前唯一的解决方案就是尽可能地拉长歌曲之间的时间差。

  实例 《悟空传》有五首推广曲,按照曝光顺序:

  第一首《齐天》由华晨宇演唱,负责带粉丝和流量,6月5日MV曝光后,华晨宇微博转发量超过47万。

  6月21日发布第二首《空》由林志炫演唱,7月14日发布第四首《紫》由蔡健雅演唱,负责音乐品质,这两首歌都是片中的插曲,《空》放在映前;《紫》放在映后。

  7月4日推出第三首《悟空传》由赵英俊创作词曲,缝纫机乐队演绎。

  上映后推出第五首《我的生命只有一次意义》将会在上映后释出,由丢火车乐队创作,偏向独立音乐。

  平台 “电影 音乐”比单纯音乐力量大

  不同的片方、宣传方、平台有不同的合作方式。腾讯音乐娱乐集团版权部高级总监杨谨妃说:“电影宣传曲的推广除了首映话题外,在上映期还会有持续电影热度的一些话题包装,比如剧情、或者剧中人物关系链等话题。其实在炒作影视特点的同时,平台也可以结合热点再次推送影视歌曲。”

  实例《大护法》的四首宣传曲都是在网易云音乐上首发,然后全平台推广。另外一种推广方式就是绑定一个音乐平台做独家版权,然后推广。除了音乐平台上的点击量、试听量等数据表现,刘硕指出:“第二个数据表现就是微博和一些自媒体,基本上所有的用音乐搭载的电影资源,在某一周就是会推广音乐这个物料,电影加上音乐的力量肯定比单纯的音乐力量要大,所以整个宣传气势是有的,数据表现也是有的。除此之外,有时候我们甚至会加上一些综艺包装,比如在电视节目里去演唱这首歌,帮助电影打开更多的途径。”

 

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编辑: 罗予岐
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