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史上最大动作改版,陌陌要玩把大的

2017-07-17 13:26 来源:南方网综合

  陌陌似乎找到了一种全新的打开方式。

  最新推出的8.0版本看上去不同于一般意义的社交产品。对用户体验角度而言,最大的变化在首页,“附近的人”、“点点”、“直播”等入口直接呈现出几个模块。此外还新增了“狼人杀”、“快聊”、“派对”三个视频社交玩法。

  据说,这是陌陌史上最大动作的一次改版,意图就是延续之前的视频社交战略。

  这个战略唐岩在多个场合有很多说明与解读,“通过优化现有的社交体验,并引入新的社交场景和娱乐场景,陌陌正沿着正确的方向前行,逐步成为一个更大更稳定的社交娱乐社区。”

  从2011年至今,唐岩做了很多尝试。有成功,比如直播、短视频社交;也有挫折,像聊天室功能。但有一点,他始终没有背离移动社交的初衷。

  多元社交体验

  “太魔性”、“很好玩”。这是陌陌8.0版本推出后,几个群里最多的讨论声音。

  能看得出来,陌陌新增的几个实时社交功能都是当下年轻人为之沉迷的,最典型的就是狼人杀。陌陌新版本里,这款真人社交推理游戏支持多人在线实时语音及直播功能。

  这个游戏形态现在跟《王者荣耀》几乎就要成为最主流的社交方式了。不用破冰,不用刻意寻找话题,轻松自然,很受投资人追捧。但如果深究背后的原因,那就是他们看到了语音跟视频社交未来可能的爆发点。

  陌陌天然具备这样的优势。所以在新版本的狼人杀游戏里,用户可以扮演能言善辩的预言家,或是忠贞不二的守卫,并可以随时与玩儿得来的年轻人互相关注成为好友。

  理解年轻人的世界可能不会太难,但如果想做出一款他们真正喜欢的产品,并不容易。陌陌在这款游戏中做了很多设计,像COSPLAY主题,视频AR角色乱斗等花样玩法。

  这还不够。为了满足年轻用户个性化社交的需求,陌陌新版上线了“唱咖”功能,用户在对话框中输入一段文字,选择配乐,唱咖就能自动生成一段十分魔性的音乐小视频,分享给好友,也会让聊天变得很有趣。

  严格意义上讲,这是升级版的微信或QQ表情包。既能调动聊天互动氛围,又丰富了语义内容。在这点上,唐岩对人性的需求把握还是非常到位的。

  不过在我看来,陌陌8.0新版本最大胆的一个尝试还是新功能“快聊”。这是个一对一的实时聊天功能,用户进入快聊后系统会随机匹配一个聊天对象。匹配成功后,双方可以进行60秒的视频对话。当然,如果俩人比较投机可以通过彼此赠送小礼物可以延长对话时间。更进一步,可以互添好友,或者要求“换人”。

  理论上,对于陌生人我们往往会有点顾忌,到底要不要那么快或直接地露出“真面容”。再者,也许女生玩陌陌的时候穿着随意,没有化妆,羞于视频。陌陌是怎样击穿人的这层顾虑呢?

  为了降低用户的使用负担,陌陌设置了带有自然美颜效果的滤镜。此外,用户可以选择面具,趣味变脸效果,来降低使用压力。

  陌陌联席总裁兼COO王力说,“经过近两年在视频社交方向上的探索,我们发现视频已经成为年轻一代用户分享和互动的主要介质,线下娱乐消费活动也逐步向线上迁移。在MOMO 8.0中我们全新打造了快聊、派对、狼人杀这些基于视频元素的娱乐化社交体验,相信这能够有效的帮助我们拓展用户使用场景,为年轻用户带去更酷的社交和娱乐体验。”

  以人产生内容为主

  从推出直播功能以来,陌陌一直朝着泛社交泛娱乐平台的方向发展。因为唐岩明确两个长期的趋势:一,视频越来越成为年轻一代分享和互动的主要方式。二,线下娱乐消遣活动正在向线上转。与之相对应的,陌陌逐渐引入更多基于视频元素的社交体验,而且围绕视频社交展开更多的娱乐活动。

  在2017年Q1财报电话会议上,唐岩曾说,他希望鼓励视频内容的创作、分享、消费和再传播,从而围绕视频建立起更为流畅统一的社区体验。

  当时,他就透露除了前端产品的优化,陌陌在致力于提升内容质量和多样性,让越来越多的普通用户习惯通过视频表达自我、记录生活。“这些娱乐化的视频内容以及大量普通用户出于社交目的的自然分享共同构建了一个丰富的内容生态,令我们能够更有效地满足陌陌用户与人互动交流的核心诉求。”

  但其实从2011年陌陌上线至今,不管是群组、动态、表情、游戏,还是直播、短视频、圈子等多种社交玩法,背后都是通过丰富的社交场景提升用户社交效率。

  换句话说,陌陌一直在借助移动、视频等技术,探索建立人与人之间高效又稳固的社交路径。在新版本中,这点体现得尤为明显。从以人为主逐步过渡到以人产生的内容为主,不再依赖静态的用户资料,而是围绕用户实时产生的内容,为用户提供更多元的社交体验。

  这个思路在上一个版本中也有体现。当时陌陌升级了视频创作和编辑功能,为用户提供更专业的视频制作工具,比如除了特殊滤镜和AR元素之外,可以为他们的视频设置背景音乐以及添加快或慢动作的效果,同时也强化了视频分享功能。目的就是鼓励用户通过既有的社交关系链转发优质的社交内容。

  而围绕视频内容也衍生出一些其它陌陌平台特有的社交行为,例如,相当数量的视频点击会直接带来个人资料页的查看,以便观众从更多侧面更加立体地认识视频背后的人,从来带来进一步互动的可能性。所以在最新的8.0版本中,进一步强化了视频社交的体验和路径。

  目前来看,各个数字表现还是挺乐观的。截止2017年3月31日,陌陌直播服务在日活用户里的渗透率达到了23%,短视频在日活用户渗透率达到了46%,同时,日均形成关系的数量同比增长了50%。

  通过视频的方式达成开放性社交关系的建立,这会成为未来一段时间内的核心问题。

  唐岩曾说,“一个开放性社交平台和一个熟人网络的社交平台是非常不一样的。一个人来到这个平台的话,会面临着非常多的一些乐趣,但也面临一些风险、骚扰以及各种各样现实社会中的问题,我们原来受这个问题的困扰也比较多。但视频化能够在技术手段上帮助我们解决大部分的问题,是一个非常重要的手段。”

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  来源:中国网

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