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短视频进入裂变时期 动次APP引领多格音乐创新形式

2018-04-12 15:04 来源:南方网综合

  动次,让音乐更自由

  这是华语音乐依靠综艺节目吸引大众用户视眼的第六个年头,从曾经全民讨论的《歌手》系列,再到各自割据微博热搜榜的《蒙面唱将猜猜猜》,《中国好声音》,《中国有嘻哈》等,这股热潮开始慢慢退却,直至热度集中在了乐迷中。由此可见,尽管音乐属于大众用户领域的艺术,但是最终决定其在社会热潮的,依然是垂直的粉丝用户。因此我们也能明白,为何昔日大红大紫的《中国好声音》,到了第二季时,整个节目的方向一方面转为炒作导师相关话题,另一方面学员也被大量音乐专业的人占据,以及那令人厌烦的、节目组一次次不断重复的商业广告。

  除了综艺节目,音乐作品本身也开始被商业驱动。老牌音乐平台为了热门歌手的歌曲开始版权争斗,在音乐市场显得热议嘈杂的背后,还有着很多纯粹音乐人怀揣梦想,热爱原创、期待和更多乐者认识和交流,而他们却只能隐匿在这片商业海洋之中,等待着有心人发现,音乐就此陷入了被动局面。

  2017年初,近突然崛起的短视频让老百姓有了一夜蹿红的机会,但多种领域人才的汇聚使得短视频APP仍然属于人海红利的阶段,并没能让音乐发挥真正价值,专一的音乐短视频APP仍处于蓝海市场,需要新的突破。且单一的展示方式和繁杂的内容,也使得用户开始出现审美疲劳,垂直的用户开始渴求垂直的短视频APP。动次APP的出现,不仅率先提出了多格视频的演示方式,在最大程度上满足了原创乐者们的跨时空合作,也为乐者提供了原创、交流、评价的绿地。也让短视频的发展开始出现裂变趋势。

  动次,用多格展示音乐,用社交集聚乐者

  目前市场上发展趋势最为迅猛的短视频,无疑是抖音。但抖音的内容覆盖度的过于广泛,导致内容专一度差。且抖音上的原创风已经逐渐被模仿风代替,这样是用户产生审美疲劳的重要原因。另外,抖音的内容展现形式过于注重演绎者本身,而音乐只是作为气氛烘托,未能展现音乐的魅力。

  而怎样可以聚集原创乐者,以及音乐的热爱者。如何将音乐更多元、更突出的显示,则是垂直的音乐短视频APP-动次,真正思考的深度问题。因此,动次APP在短视频的基础做了改良,将音乐作为展示的重点,视频作为呈现音乐的一种方式,让更多音乐爱好者和专业人士能够通过动次交流音乐。

  动次对于如何满足原创歌手的合作以及最大化展示歌手的创造才华,在根据市场的深度了解之后,推出了多格视频展示功能。而多格视频在视频的编辑,整体呈现效果以及对用户的视觉冲击上,较之单一的展示形式,都有着更强的优势。用户在上传或录制视频之前,可以选择比重和数量不一的格子,从而加入伴奏、合唱等内容。这些内容能使观看者的目光分散到每一个格子,让观看者关注到音乐创作的过程,了解到专业人士的音乐状态。

  多格拍摄和编辑视频的设计让音乐回归到创作本身,让音乐爱好者进行交流和自由创作的空间,也有机会让粉丝与偶像同屏对唱,挖掘与粉丝互动的新方式。

  动次APP的另一大优势则是满足乐者刚需的社交功能。当一个用户在刷动次的时候看到一条TA喜欢的视频,TA就能立即在原视频的基础添加新格子以丰富内容,或替换原视频中的格子,重新演绎,让非专业用户获得学习和对比的机会。

  例如动次刚刚和1022女声组合进行合作的寻找1022女声“第四人”活动,1022的三位歌手用多格视频的展现形式进行精彩演绎后,留出了第四格让用户来秀才艺参与。这个活动是动次APP展示自己“跨时空合奏”的最好方式,也是粉丝与知音乐玩家、知名音乐人或偶像参与互动的最佳代表。

  动次潜力无限,多格短视频和音乐人一起裂变

  动次,作为国内首款多格裂变音乐短视频APP,为更多追求纯粹音乐、热爱原创的乐者,提供了更好的舞台。并将创作与社交二合一,打破了常规音乐短视频APP和社区的展现方式,这一裂变的结合创新方式不仅可以吸引到更多音乐玩家,让音乐爱好者在这里成长、狂热、创作、交流,形成乐者自己的文化氛围,让这个潜力音乐社区成为未来短视频的搅局者,甚至是破局者。

  未来,动次将会继续深耕在音乐这一垂直领域,并通过社交+音乐原创的方式,让乐者们利用多格短视频发挥创意和想法,让音乐热爱者感受到,音乐的力量。就好像动次的slogan一样,上动次,一起玩转音乐。

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  来源:中国网

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